新華網北京3月6日專電(記者周文林)隨著2014年巴西世界杯的臨近,門戶網站相應的佈局進一步增強。相關跡象顯示,移動平臺渠道將成為國內互聯網企業在此次體育盛會中進行展示和營銷的核心陣地。
  在距巴西世界杯開幕整100天之際,王老吉與騰訊宣佈結為世界杯戰略合作伙伴,打造世界杯期間的跨平臺互動活動。值得註意的是,此次雙方“Tips+競猜”的產品合作實現了移動端跨平臺社交分享。通過在騰訊網、騰訊客戶端、手機QQ、微信等平臺得出的競猜結果,都可分享至微信朋友圈,以實現進一步的社交擴散,這在以往體育大賽的品牌商合作中並不常見。
  王老吉方面表示,此次合作聚焦於騰訊移動平臺渠道的影響力。移動互聯網平臺精準、高端的用戶覆蓋和更便捷的社交、互動性,能為品牌帶來更多的溢價空間和營銷價值。
  世界杯是全球矚目的體育盛會,對企業品牌營銷是一次良機,但由於其內容較多,觀眾關註的焦點也很多,因此對企業的營銷也是一次挑戰。業內觀點認為,在體育大賽營銷中,誰的品牌能更高頻次地出現在消費者視野中,其品牌價值就更易提升。此次雙方的合作重心已集中在移動端,由於移動端產品擁有社交化、視頻化、互動性強的屬性,無疑增加了品牌的曝光機會。
  據悉,此前網易宣佈了其世界杯策略,明確表示智能手機平臺將是其內容和營銷的重要載體。可以預料,其他互聯網企業也將重點鎖定移動端的世界杯營銷。
  毫無疑問,移動互聯網的快速發展是移動端成為此次世界杯互聯網企業競爭焦點的主要原因。根據中國互聯網絡信息中心的數據,截至2013年12月,中國手機網民規模達5億,網民中使用手機上網的人群占比提升至81%,呈快速增長態勢。與此同時,網民中通過台式電腦和筆記本電腦上網的比例相比2012年均有所下降。
(原標題:門戶網站增強世界杯佈局 移動平臺渠道將成核心陣地)
(編輯:SN009)
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